C’est une séquence qui restera gravée dans les annales de la Ve République, non pas pour sa gravité politique, mais pour son audace médiatique totalement inattendue. Alors que la France traverse une période de turbulences politiques intenses et que le couple présidentiel semble plus que jamais sous le feu des critiques, Brigitte Macron a choisi de surprendre tout le monde. En un claquement de doigts, la Première Dame est passée des tribunaux et des sifflets du Stade de France aux paillettes d’Hollywood, s’offrant une apparition “choc” dans la série phénomène Emily in Paris. Coup de génie pour redorer l’image de la France ou tentative désespérée de diversion ? Plongée au cœur d’une semaine folle où la réalité a dépassé la fiction.

Une entrée fracassante dans la pop culture

L’information, gardée secrète comme un dossier défense, a fini par exploser ce mois de septembre : Brigitte Macron joue son propre rôle dans la saison 4 de la série à succès de Netflix. Ce n’est pas une blague, ni un sosie. C’est bien l’épouse du Chef de l’État qui, dans l’épisode 7 de la partie 2, donne la réplique à Lily Collins.

La scène, tournée dans la plus grande discrétion en avril 2024 près de la place de la Madeleine, est surréaliste. On y voit l’héroïne américaine, Emily Cooper, repérer la Première Dame attablée dans un restaurant chic. Au culot, Emily s’approche pour demander un selfie. Loin d’être inaccessible, Brigitte Macron se prête au jeu avec un naturel déconcertant.

Le dialogue, bien que court, est lourd de sens. Lorsque l’Américaine lui déclare son amour pour la France, Brigitte répond du tac au tac : “Et mon pays vous aime, Emily.” Une phrase qui résonne étrangement quand on connaît les critiques virulentes que subit parfois la série pour ses clichés sur Paris. Mais qu’importe, la Première Dame valide, sourit, et poste (fictivement) avec le hashtag #MakeItIconic. Emmanuel Macron lui-même s’est dit “super fier” de cette apparition, avouant avec humour qu’il n’avait pas été invité car il est “moins attractif” que son épouse.

Le contraste violent : des sifflets aux flashs

Pourtant, ce conte de fées télévisuel tranche brutalement avec la réalité sombre que vit le couple présidentiel ces derniers temps. Cette apparition glamour arrive à un moment où l’ambiance est tout sauf à la fête. Il y a quelques jours à peine, lors de la cérémonie de clôture des Jeux Paralympiques au Stade de France, les images ont montré une tout autre facette.

Alors que son mari se faisait copieusement siffler par une partie du public lors de sa prise de parole, les caméras ont capté le visage de Brigitte Macron, les traits tirés, le regard inquiet, presque désemparé. Une humiliation publique difficile à encaisser, qui témoignait de la fracture grandissante entre l’exécutif et une partie des Français. Voir la même femme, quelques jours plus tard, tout sourire sur Netflix, crée un télescopage d’images vertigineux.

Une série de “Bad Buzz” à faire oublier

Cette incursion dans le divertissement mondial tombe-t-elle à pic pour effacer les polémiques ? C’est la question que beaucoup se posent. Car l’été et la rentrée de Brigitte Macron n’ont pas été de tout repos.

Rappelez-vous, il y a peu, la polémique autour de sa photo en maillot de bain avait enflammé les réseaux sociaux, certains jugeant ces clichés volés inappropriés, d’autres critiquant l’exposition de sa vie privée. Plus grave encore, la Première Dame sort à peine d’un combat judiciaire épuisant. En septembre 2024, le verdict est enfin tombé concernant les rumeurs transphobes délirantes qui courraient sur son compte depuis des années. Si les deux femmes à l’origine de ces fausses informations ont été condamnées pour diffamation, le mal est fait : la rumeur a circulé, blessé, et laissé des traces.

Dans ce contexte lourd, pesant, où chaque apparition est scrutée et souvent critiquée, Emily in Paris apparaît comme une bouffée d’oxygène, voire une arme de communication massive.

Stratégie ou sincérité ?

Les proches du château assurent que Brigitte Macron est une “vraie fan” de la série et qu’elle a accepté la proposition de Darren Star, le créateur, par simple plaisir et “pour l’image de la France”. Elle porte d’ailleurs ses propres vêtements à l’écran, sans mise en scène stylistique imposée par la production. Une manière de dire : “Je suis moi-même, moderne et connectée”.

Mais pour les experts en communication politique, le timing est trop parfait pour être anodin. En s’affichant cool, accessible et validée par une production américaine vue par des millions de personnes, Brigitte Macron s’offre une “virginité” médiatique. Elle contourne les médias traditionnels français, souvent critiques, pour s’adresser directement à une audience internationale et jeune. C’est une façon de dire : “Pendant que vous me sifflez, le monde m’acclame”.

La France divisée face à “l’effet Netflix”

Les réactions ne se sont pas fait attendre et, comme souvent, elles sont épidermiques. D’un côté, les fans saluent l’audace et la modernité d’une Première Dame qui ne se prend pas au sérieux et joue le jeu du “soft power” culturel français. Après tout, Emily in Paris, malgré ses défauts, booste le tourisme dans la capitale.

De l’autre, les critiques fusent. Certains internautes dénoncent une “pipolisation” de la vie politique, une déconnexion avec les problèmes réels des Français. “Pendant que le pays est en crise, on joue les stars de cinéma”, peut-on lire sur X (anciennement Twitter). La question de la légitimité se pose : est-ce vraiment le rôle d’une épouse de Président de faire des caméos dans des séries de fiction pendant son mandat ?

Le mot de la fin

Quoi qu’on en pense, Brigitte Macron a réussi son coup : on parle d’elle. Non plus pour des rumeurs sordides ou des huées dans un stade, mais pour une scène légère, pop et glamour. Dans la guerre de l’image, c’est une victoire éclatante. Reste à savoir si ce vernis Netflix suffira à réparer le lien abîmé avec une partie de l’opinion publique française. Car une fois l’écran éteint, la réalité de la politique, elle, ne connaît pas de scénario écrit d’avance.

Et vous, qu’en pensez-vous ? Trouvez-vous cette apparition géniale et moderne, ou pensez-vous que la Première Dame n’est pas à sa place dans une série télévisée ? Le débat est ouvert !